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中国牛仔服装业现状及未来发展浅析

2018-08-03 14:16编辑:lanbaojt.com人气:


  作为一种大众化的流行服装,牛仔服装受众年龄跨度比较大,从学步儿童到耄耋老人都是牛仔服装的消费者。

  牛仔服装是一种跨越种族、年龄、性别、地域、文化的全球性服装。

  牛仔服装的出现看似偶然。百多年前,美国西部大开发时期,伐木工人、牛仔和矿工们需要一种坚固的裤子以适应粗重的工作,于是,一种厚帆布制作的低腰、包臀、直筒的裤子应运而生,并在实际使用中不断改进,由单一的裤子发展出上装、短裤等,牛仔服装的品类逐渐越来越丰富,通过影视宣传及名人效应,发展成为日常生活穿用的服装。

  随着产品的定型,牛仔服装使用的面料牛仔布——丹宁布(Denim),也逐渐固定下来。丹宁布是一种粗厚的色织斜纹棉布,经纱颜色深,一般为靛蓝色,纬纱颜色浅,一般为浅灰色或本白色。牛仔布以全棉为主,也发展采用多种原料结构,有棉、毛、丝、麻天然纤维混纺,也有与化纤混纺等原料。

  国际品牌情况

  从国际范围看,牛仔服装品牌可以分为美国、欧洲、日本三大流派。

  第一阵营:美国牛仔――牛仔文化发源地

  1853年,Levi Strauss成立了生产帆布工装裤的Levi Strauss & Co.公司,1873年,他与另一合伙人Jacob Davis把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的“撞钉”注册专利,标志着第一条牛仔裤的诞生。美国是牛仔服装的原产地,同时也拥有一些顶级品牌,除了Wrangler、Levi's、Lee、这三大品牌外,还有GUESS、CK Jeans、True Religion等。

  近些年,由于成本原因,几大牛仔品牌开始把生产厂家转移到海外,以Levi's为例,Levi's按产品系列可以分为红标、白标、桔标和银标,其中红标和银标价格较高,一般都在美国生产,白标和桔标则是针对低价位需求所开发的商品,一般由其它国家生产。

  第二阵营:欧洲牛仔——牛仔时装化的诠释者

  欧洲大陆拥有米兰、巴黎两大时尚聚集地,在这片大陆上欧洲人重新诠释牛仔风格,将牛仔冠上了“时装化”的头衔。欧洲牛仔代表品牌有Diesel、Dsquared2、G-STAR、Replay、Nudie Jeans、Miss sixty、D&G等。而Versace、Armani、Dolce &Gabbana、Dior等众多奢侈品牌也越来越重视牛仔服装所带来的不同层次的消费群。

  第三阵营:日本牛仔——品质卓越,“养牛人”必备

  日本产品一直以严谨和精细著称,牛仔服装也不例外。日系牛仔品牌多以美国三大牛仔品牌Levi's、Lee、Wrangler为蓝本进行复刻。日本牛仔以重磅Denim而闻名,经过长时间的穿着后,根据穿用人生活方式的不同,牛仔裤会呈现不同的脱色效果,这也是许多“养牛人”喜欢日系牛仔的原因。日本牛仔服装代表品牌有:Evisu、Edwin、Warehouse、Sugar Cane、Denime、Samurai、StudioD’artisan、Full Count等。

  本土品牌情况

  目前,在中国国内的牛仔市场,一线品牌仍由国际品牌占据,二线品牌包括部分国产品牌以及国内、国际延伸品牌,最后是三线品牌。

  一线品牌。国际品牌牢牢地占据着大中城市的主要商场及商业地段,是以产品开发设计和品牌文化与终端形象等优势并重的文化占领,专注于培育高消费阶层的顾客忠诚度。这些牛仔裤品牌在世界上取得了很高国际品牌地位,占据绝对的主流高端,他们主要利用品牌文化进行市场营销,其市场发展主要以自营、连锁、代理为主。

  二线品牌及国内、国际延伸品牌。国内的专业牛仔裤制造商,通过多年的努力,利用自身的优势进入市场,开始了自创品牌之路,有一定的行业优势,但同时也存在品牌的影响力和号召力不足的问题,其中代表性品牌包括Jason Wood、增致、蓝雁、威鹏、第五街等。

  国际、国内延伸品牌则是由行业知名品牌分支出来的牛仔裤系列产品,像Jack Jones,以及美特斯邦威、森马、以纯等,几乎叫得出名字的休闲品牌都有牛仔产品系列。他们的优势是,产品一上市就能借着渠道优势,迅速铺到终端;劣势是牛仔系列产品与其自身品牌文化整合的矛盾。

  相比一线品牌,二线品牌价格较为低廉,在市场上有一定的形象基础,在技术和开发上有自己一定的资源优势。

  三线品牌。这些牌子在市场上主要以代理批发为主,其目标市场是个性店、店中店、服装零售市场等一些低端零售市场,这些品牌基本上尚处于模仿阶段,利润也较低,单品销量大,主要竞争优势就是价格。

  国内牛仔服装消费情况

  数据显示,在全球范围内,有90%的消费者至少拥有一条牛仔裤。

(来源:婷门女性网)

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