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轻奢和快时尚较量 服装品牌定位哪个更有前途

2018-08-03 14:16编辑:lanbaojt.com人气:


  4月7日线下主题研讨会中

  我们先后举办了两场精彩纷呈的线下辩论赛

轻奢

  以下为第二场精华总结

  辩手简介

  1组:林勉君&李丹

  林勉君-惠州-学生

  个人简介:

  在下林勉君,是一个外刚而内更刚的大一学生,服装专业。性格比较豪放,但是表现出来更多的是冷静和细致。

  我喜欢与人讨论一些具有很强辩论性的事件与观点。尤其喜欢辩论过程中的思想碰撞。虽然有时会固执己见与别人争论到底,但最后问题一般都能得到很好地解决。(不是我错了,就是对方错了)

  我还喜欢阅读各类有关服装品牌、服装市场营销以及有思辨性的书籍。(由于仍是学生,眼界不够广阔,还没有找到自己非常心仪的书,能够接触的时尚人物就更少了)

  我以前对时尚界并不感兴趣,直到大学选择了服装专业(我自己也觉得匪夷所思),才开始真正了解服装以及时尚界,关注审美以及时尚潮流趋势。

  如果单从服装/时尚的角度而言,我仅仅刚起步,并没有取得很大的成绩,所以也会更积极地去学习相关知识。

  李丹-惠州-学生

  姓名:李丹

  性别:女

  就读:惠州学院,大一

  经历:成长于风景秀美的云南,自小受到少数民族文化的熏陶,那里独特的人文环境塑造了我的审美。

  幼年时曾与家人去东南亚旅行,见识世界,让我变得大胆与勇敢。高二时有幸去泰国做交换生,认识了很多朋友,进一步接触了异国文化。

  我于2017年入读广东省惠州学院,就读服装设计与工程这一专业。曾经幻想过当设计师,但是父母最期望的是我能精专一门服装技术。我现在正在努力学习,希望能早日达成这一目标。

  个人性格有点粗糙, 热血江湖私服,很活泼开朗,有常乐之心。虽然爱好广泛,但并不精通。我偏爱传统文化,也喜欢稀奇古怪的书籍,对纸质书本有特殊的偏好。

  希望自己的阅读面能够更加广泛,学习到更多的行业知识。

  ️2组:Teriver &张晨晖

  Teriver-上海纽约-5群副群主

  PinkElephantstudionyc 纽约当代视觉研究所联合创始人;hafstudios纽约联合主理人。曾经合作的客户涉及品牌、杂志、买手店、电商、艺术家等。

  涉猎范围从Duke的戏剧研究,NYU的纪录片创作,到Parsons的时装造型。从镜头到服装,一直表达着与自己相同的情绪和态度。

  晨晖-北京-辩手

  川大中文系出身,NYU公共关系硕士。业余小说家;自媒体博主;原创服装&生活方式品牌haf studios主理人之一。曾任职于国内知名公关公司、互联网公司及国际NGO。

  导师:Jammy Qian

  Jammy Qian,Lovin Thewool 户外羊毛品牌创始人 。目前已有10年以上服装产业供应链管理经验。

  联系方式:jammy.qian@su-jin.com

  ❶ 正反方陈词

  正方一辩

  晨晖-北京-辩手

  各位老师、各位同行、朋友们,大家晚上好。

  今天辩论的主题是未来10年,是轻奢还是快时尚定位更有市场前景?

  我方认为,轻奢定位更有市场前景,据瑞士投行瑞信发布的《全球财富报告》,未来十年将是消费升级的黄金时代。随着世界整体经济的日趋成熟,越来越多的消费者开始步入上层、中产阶层及富裕群体,中产阶级的崛起使得消费人群对生活品质有了更高的追求。

  从需求分析,体现个人品味的设计、精良的做工是决定购买的首要因素。轻奢品牌以“可负担的奢侈品”为突破口,填补了存在于奢侈品与大众消费品之间的市场空缺,所以更有前景。

  与轻奢形成鲜明对比的是:辉煌一时的快时尚品牌。自2017年起,不少海外快时尚品牌都陷入了“疲惫期”。即使是在被寄予厚望的中国市场,快时尚品牌的开店速度和销售额增速都在放缓。H&M在发布财报后,股价跌至2008年以来最低;来自荷兰的快时尚品牌C&A正在寻求出售,以在中国等新兴市场获得加速发展的机会;一月初Forever21关闭了中国首家标志性门店,店铺原有位置被轻奢品牌sandro和maje替代。

  从生产角度分析:更短的时间,更多的款式,更廉价的劳工以及巨大浪费成为快时尚之殇。

  麦肯锡报告显示:2018年与2000年相比,平均每个消费者购买的快时尚品类衣服数量翻倍,但每件衣服的穿着周期却缩短了一半。平均40%的快时尚衣服在过季后就会被束之高阁或丢弃。快时尚行业为全球带去了20%的废水,产生了全球10%的碳排放,总排放量超过所有航班和海运的总和。

(来源:婷门女性网)

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