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Topshop 背后的中国代理尚品网被收购 这是一桩怎

2018-07-12 22:27编辑:lanbaojt.com人气:


Topshop 背后的中国代理尚品网被收购 这是一桩怎

  尚品网许诺帮 Topshop “五年内开 100 家店”,但缺零售经验,也缺资本。赫美集团的收购帮它解决了这两个问题,但却无法回答——Topshop 在中国市场的机会到底还有多大。

  1 月 3 日,Topshop 宣布将在上海淮海中路开设“全球最大”旗舰店,预计于今年 9 月 10 日开业。他们同时表示,北京旗舰店也已开始选址, 热血江湖私服,规模将与上海店类似,“计划未来 5 年开设超过 100 多家店铺”。

  上海旗舰店选在了淮海中路 775 号——一个四层的街面店,占地 3400 平方米,1-3 层做零售,4 层用作办公室。这里以前是淮海青少年商厦,已空置将近一年,目前的业主是百联集团旗下的新百联大厦。2015 年开业的无印良品旗舰店,与它相隔只一个路口,当时的宣传口号也是“全球最大”。

  这一系列动作背后的代理商是尚品网,一家此前几乎没有实体零售经验的电商网站。

Topshop 背后的中国代理尚品网被收购 这是一桩怎

淮海中路 775 号

  5 天之后的 1 月 8 日,尚品网又传出新闻:赫美集团全资子公司赫美商业,将出资 2.5 亿元收购“尚品网”运营实体、北京尚品百姿电子商务有限公司 90% 股权;除此之外,它还将以 1.5 亿元收购“和诚宇信” 100% 股权。后者为尚品网 CEO 赵世成在香港注册成立的一家品牌管理咨询及商品销售公司,对“尚品网”100% 持股,与北京尚品同属于母公司新尚品。

  在媒体报道中,这是一项听上去两全其美的收购——“线上线下互补以打通业务”。

  成立于 1994 年的赫美集团于 2010 年 2 月在深圳证券交易所挂牌上市。赫美手上拥有约 45 家国际时尚及奢侈品品牌的授权,包括 Armani、Hogan、Dolce &Gabbana、MCM、Versace 等,主业为国际品牌零售运营。在收购尚品网之前,赫美去年已斥资近 15 亿元连续收购了上海欧蓝、温州崇高百货以及深圳臻乔等三家国际品牌代理商或特许零售商。今年还打算与复兴国际、七匹狼、山东如意集团等一道,参与奢侈品牌 Bally 的竞购。

  “赫美不会对尚品网现在成熟客群和业务进行新调整,但会对尚品网的货源和线下实体店开拓等不足之处进行补充。”

  理论上,这次收购恰好解决了 Topshop “计划未来 5 年开设超过 100 多家店铺”的问题,也弥补了尚品网在资金和实体零售渠道上的不足。

  但事实的确如此吗?

  尚品网是一家什么样的公司?

  根据公开资料,尚品网的创始人赵世诚算是一个多次创业者,早期背景主要与互联网有关。他最开始在惠普做银行项目,之后去美国留学,加入房地产交易网站 MOVE 负责互联网产品设计。2005 年回国后,他先后创立了盈天讯、雅座和尚品网三家公司。盈天讯为银行信用卡商城做运营外包服务,雅座做餐饮 CRM 云计算服务。

  尚品网是赵世诚 2009 年开始的创业项目, 热血江湖私服,最初的定位是折扣奢侈品电商。

  国内最早一批奢侈品电商诞生于 2008 年前后,如唯品会、优众网、聚尚网、走秀网、魅力惠等。2010 年到 2011年,正是这批奢侈品电商受到风投追捧的时候,投资者均是知名风投机构,如红杉资本、IDG、集富亚洲、软银中国、华人文化投资、贝塔斯曼亚洲投资基金等。

  这与当时奢侈品消费和网购在国内的同时兴盛密不可分。中国电子商务研究中心的数据显示,2009 年中国奢侈品网络购物市场交易规模为 28.6 亿元,2012 年达到 170 亿元,2013 年预计突破 200 亿元。与此同时,2010 至 2012 年,“淘品牌”年销售额开始以 2 倍、甚至 5 - 10 倍的速度增长。

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微信公众号“资本界”在 2014 年整理的一份国内奢侈品电商融资进程表(作者: 李红双)

  在谈及自己的商业模式时,这些奢侈品电商的说法大同小异。他们大多会提及法国奢侈品特卖网站 Vente Privee。简单来说,就是“会员制+闪购”,“从海外代理商低价进货,进口到中国,做一个网站,放上去卖”。

(来源:婷门女性网)

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